<< назад к списку статей
Новые перспективы салона красоты для детей
Детская целевая аудитория достаточно редко рассматривается салонами красоты как что-то действительно ценное. А зря. Достаточно прочитать в СМИ обзор новейших потребностей детей и подростков, становится ясно, что подрастающее поколение мимо салонов красоты проходить не собирается. И с малых лет требует с папы и мамы деньги не только на поп-корн в кинотеатре или на новый мобильник, а еще и на то, чтобы навести красоту, и отнюдь не в домашних условиях, а по-взрослому! Давайте присмотримся к нашему счастливому будущему поближе… Конечно, исходная журналистская статья скорее о грустном, но профессионалы умеют читать между строк: определенно растет племя потребителей, которое уже сегодня готовится обогнать родителей в погоне за красотой.
Анна ЛЕОНТЬЕВА
…желания современных детей доводят родителей до инфаркта…
Скопила на обедах и сходила в салон красоты
В семье Орловых скандал. 12-летняя Аня пришла к родителям и в ультимативной форме потребовала у них 18 тысяч рублей на фотоэпиляцию ног.
- Для нас это огромная сумма, - возмущается мать школьницы Елена Александровна, - но дочка слышать ничего не хочет. Плачет, бьется в истерике, требует взять кредит. Твердит, что у них в школе все девочки уже давно не бреются (это, мол, бабушкин способ), а делают эпиляцию в салонах красоты... Господи, да у нее и не растет толком ничего где не надо, - недоумевает Елена Александровна, - но вот уже вторую неделю она ходит сама не своя и только об этой эпиляции и твердит. Говорит, что если до весны ее не сделает, то в школу вообще ходить не будет и из дома не выйдет! Мы с отцом даже думали сдаться, если бы она не проболталась, что сумму эту придется заплатить не один раз, а шесть-семь (именно столько процедур фотоэпиляции потребуется). Это ей, оказывается, на консультации в салоне красоты рассказали, куда она уже бегала. И консультация-то не бесплатная - полторы тысячи отдала. Скопила, говорит, откладывая с обедов...
Интернет нам все расскажет
Свой крик души Елена Александровна разместила на одном из форумов популярного сайта для женщин надежде среди множества откликов найти совет, как облагоразумить дочку, но вместо этого наткнулась на стоны таких же несчастных.
- Ты не представляешь, сколько там таких бедолаг, как я! - в шоке лепетала потом бедная женщина. - Такое впечатление, что наши дочки сошли с ума!
- Может, просто выросли, а вы и не заметили?
- Нет, именно сошли с ума!! Я понимаю, когда в 18 лет девочка часами думает о своей внешности, но когда в восемь! И что самое ужасное - многие мамы этим детским прихотям потакают!
Елена оказалась права: форум и правда кишел различными историями мам из Москвы и всех регионов России, столкнувшихся с аналогичными проблемами. «Моя 9-летняя Настя требует перекрасить ее в блондинку! - жалуется одна из мам. - Оказывается, среди девочек их класса окраска волос очень популярна, и чуть ли не каждую неделю кто-нибудь из одноклассниц приходит в школу с новым цветом волос».
«Наши проблемы начались буквально через неделю после 1 сентября, - жалуется мама маленькой Светы. - Стала таскать мою косметику и краситься перед школой. 8 лет дочке! Поговорила с ней серьезно. Та сделала вид, что поняла, а потом соседка застала дочку на лестничной клетке, где она на корточках малевала себе глаза. Тайком от меня! Мне сразу на память пришли кадры из фильма «Интердевочка», где героиня переодевала за лифтом свои фривольные наряды! А что я еще должна думать, если у Светы пример для подражания - эта американская шалава Перис Хилтон!»
«А моя 11-летняя Оксана извела на себя весь мой крем от целлюлита. Девочка признает, что пока у нее «апельсиновой корки» нет и в помине, но она так боится ее заработать, что начала пользоваться противоцеллюлитными средствами уже сейчас!»
Мама, подари мне грудь!
«Маленькие детки, маленькие бедки, - «успокаивает» коллег другая мама. - Готовьтесь, дальше будет еще хуже. Потом они будут требовать пухлые губки и большую грудь. Старшая дочь моей сестры на 14-летие попросила родителей подарить ей силиконовую грудь! В Америке это, оказывается, вполне обыденный подарок. Говорит, что если ей не сделают грудь, ее жизнь будет испорчена, так как на нее не посмотрит ни один приличный мальчик. Всей семьей пытались объяснить ей, что ее формы пока формируются и, может, через пару лет ей никакой силикон не понадобится. Специально водили ее к врачу, чтобы наши слова ей подтвердил специалист, но она слышать ничего не хочет. Говорит, если не дадут денег, будет копить! В результате отец - с инфарктом, мать - с нервным срывом».
Салоны красоты для детей
Детская индустрия красоты набирает обороты по всему миру. Столица не исключение.
В Москве, как грибы после дождя, открываются парикмахерские и маникюрные салоны, спа-центры и массажные кабинеты для самых маленьких. Детский салон красоты, маникюр для маленьких фей, отделение детской косметологии при салоне, массаж, педикюр, укладки, спа-процедуры, маски, хаммам, бассейн, тренажеры - вход только для самых юных представительниц слабого пола. И все это, как несложно догадаться, для лишнего вытягивания денег из родителей. Ведь сами детишки платить пока не в состоянии.
Современные дети не ждут милостей от природы и уже сейчас готовы вкладывать родительские деньги в свой внешний вид. Эксперты уже подсчитали, что когда сегодняшней среднестатистической 10-летней девочке исполнится 50, она уже потратит к тому моменту почти полмиллиона долларов на уход за волосами и кожей лица.
Конечно, потратит. Современные малявки начинают «ухаживать» за собой, едва научившись читать. Это лет 20 назад третьеклассница с трудом представляла себе, что такое мамина тушь, а сегодня такая юная особа ходит в школу с переполненной косметичкой.
Кто-то подсчитал, что у современной 30-летней женщины дома хранится два килограмма косметики и средств по уходу за собой. Косметичка тех, кому сейчас 10, через 20 лет будет вмещать уже пять килограммов средств для поддержания «товарного вида». Ведь, по утверждению специалистов, чем раньше начинаешь «тревожить» кожу, тем больше нужно потом денег и времени для ее сохранения. А это ли не новый и стабильный заработок современных предпринимателей салонного бизнеса?
Мнение специалистов
Когда я поделилась шокирующими историями с работником индустрии красоты, дипломированным специалистом, врачом-косметологом высшей категории Натальей Пименовой, она ничуть не удивилась, только горько вздохнула.
- Такая тенденция сейчас наблюдается по всей стране, и особенно этому массовому помешательству подвержены крупные города, - признается специалист. - Приток девочек, кому еще не исполнилось и 15 лет, в салоны красоты на различные процедуры увеличился примерно процентов на 20. Самые популярные процедуры - различные чистки лица, изменение формы губ и бровей, татуаж, солярий. И каждый раз меня поражает больше всего, не когда девочка 12 лет приходит к нам в салон и требует накачать ей ботокса в губы, а когда ее приводит к нам ее собственная мать. Вот что шокирует! Начинаешь объяснять, как маленьким, что до 16 - 18 лет организм только формируется и влияние таких сложных препаратов (я уж молчу о хирургическом вмешательстве!) может сильно навредить девочке - не только страшной «некрасивостью» (например, препарат в губах из-за неустановившейся мимики может расплыться и превратить их в две пельмешки), но и неизлечимыми заболеваниями! Но ни мамы, ни дочки не хотят ничего слышать. Даже не понимают, что теперешний спрос на пухлые губы - это просто очередной виток моды. А если с завтрашнего дня реклама будет показывать девушек с губами-ниточками, что, все скопом побегут их отрезать? Уверена, что да! Кстати, в салоне красоты, где работает Наталья, малолетним клиенткам в приеме отказывают, но где гарантия, что нечистоплотный на руку «доктор» не захочет заработать на очередной дурочке?
Эксперимент
Мы решили провести собственный эксперимент, который показал очень плачевные результаты. В 7 из 10 салонов красоты, куда я (представляясь писклявым голосом 12-летней девушкой) звонила с просьбой «подкачать губки», меня с радостью записали на прием. В двух институтах красоты пригласили на консультацию по установке силиконовых имплантатов в грудь. Получается, при наличии определенной суммы молодая москвичка может уродовать себя, сколько хочет?
- Вот многие родители пеняют на рекламу, телевизор и недоумевают, в кого их дети уродились такими помешанными на внешности. А ведь прежде всего надо спрашивать с себя, - утверждает психолог Карина Голубева. - Родители вечно заняты собой, работой, детям уделается минимум внимания. Они предоставлены сами себе и скорее всего в ваше отсутствие действительно проводят время перед телевизором, который и диктует им манеру поведения: «красота - это все». Практика показывает, что в семьях, где ребенку уделяется повышенное внимание, он занят на дополнительных занятиях, ходит в кружки, проблемы с самоидентификацией у него возникают гораздо реже.
По словам специалиста, сильная озабоченность ребенка своей внешностью может привести к психологической травме, эту проблему нужно пресечь в корне.
- Попытайтесь объяснить своему ребенку, что нельзя так безоговорочно верить рекламе, объясните ему на понятных примерах, где белое, а где черное. И что все девочки не могут и не должны быть похожи на Перис Хилтон. Кроме того, существует такое понятие, как «чувство взрослости», которое должно наступать в подростковом возрасте, но никак не в дошкольном. Если вы стали замечать, что ребенок чересчур активно начинает копировать поведение взрослых, я бы рекомендовала подробнее проконсультироваться со специалистом.
Конечно, полностью оградить своих чад от пагубного влияния телевидения и рекламы удастся вряд ли, но хотя бы частично спасти ребенка от замусоривания мозга родителям все-таки под силу. Выключите телевизор, и в ближайшие выходные отправьтесь с ребенком на прогулку в парк. Даже это обыденное (но поставленное на регулярный поток) действие, по мнению специалистов, поможет впоследствии избежать шока от просьбы отпрыска подарить ему новую грудь.
КСТАТИ
С сентября в Германии подросткам официально закрыт доступ в солярии. Отныне при посещении солярия молодые люди обязаны представить документ, удостоверяющий их личность и возраст. Правительству страны пришлось пойти на такие меры из-за большой популярности искусственного загара среди несовершеннолетних. Подростков не останавливает даже то, что врачи настойчиво твердят о вреде этой процедуры в юном возрасте.
По материалам газеты «Московская Правда» 11.11.2009
|
|
 Как выбрать профессиональную косметику?
Выбор профессиональной косметики для салона красоты или СПА салона - лишь на первый взгляд простое дело, с которым справится любая женщина. Действительно, косметических линий ОЧЕНЬ много. На любой вкус. Подробнее..
|
|
|
